新时期北京农户绿色农业生产意愿及其提升路径研究——基于TAM和SEM的农户感知与政策因素影响分析

doi:10.11924/j.issn.1000-6850.casb2021-0556

摘要/Abstract

摘要：

为推动北京地区绿色农业高效发展,了解广大农户的绿色农业生产意愿并寻求可靠提升路径意义重大。本研究借鉴技术接受模型的分析框架,将意愿的影响因素设计为农户感知和政策因素两大类,利用北京市10个区350个农户的调查数据,采用结构方程模型系统分析了农户感知与政策因素对农户绿色农业生产意愿的影响效果及其相互关系。感知有用性和政策响应对农户参与绿色农业生产意愿具有显著正向影响;感知易用性通过感知有用性的中介作用对意愿产生影响;政策执行力通过感知易用性、感知有用性和政策响应的中介作用对意愿产生影响。并对各因素的综合影响力进行了比较。基于以上分析,提出提升北京农户绿色农业生产意愿的路径建议：采取有效措施提升农户对发展绿色农业有用性和易用性的认知;科学合理设计有效政策,力求提升政策响应效果;强化政策执行落实,发挥政策应有效力。

关键词: 绿色农业, 生产意愿, TAM模型, SEM模型, 农户

Abstract:

To promote the efficient development of green agriculture in Beijing, it is important to understand the willingness of farmers to green agriculture production and propose ways to promote it. This paper drew on the analytical framework of the technology acceptance model (TAM) and designed the influencing factors of willingness into two categories: farmers’ perception and policy factors. Using the survey data of 350 rural households in 10 districts of Beijing, the structural equation model (SEM) was used to systematically analyze the effects of farmers’ perceptions and policy factors on farmers’ willingness to green agriculture production and their relationship. The results show that: perceived usefulness and policy response have significantly positive impacts on farmers’ willingness to participate in green agriculture production; perceived ease of use affects the willingness through the mediating effect of perceived usefulness; and policy execution has an impact on the willingness through perceived ease of use, perceived usefulness and policy response. The comprehensive influence of each factor is compared. Based on the above analysis, path recommendations on enhancing Beijing farmers’ green agricultural production willingness are put forward: taking effective measures to improve farmers’ awareness of the usefulness and ease of use of developing green agriculture; scientifically formulating policies to improve their response effects; and strengthening the implementation of the policies and give full play to their effectiveness.

Key words: green agriculture, production willingness, technology acceptance model (TAM), structural equation model (SEM), farmers

中图分类号:

F327

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图/表 8

参考文献 21

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变量	分类	频数/个	比例/%
性别	男	192	54.86
性别	女	158	45.14
年龄/岁	≤30	36	10.29
	30~45	199	56.86
	46~60	80	22.86
	>61	35	10
文化程度	小学及以下	24	6.86
	初中	56	16
	高中、中专以及高职	199	56.86
	大专及以上	71	20.28
是否加入农民专业合作社	是	123	35.14
是否加入农民专业合作社	否	227	64.86
家里是否有党员或村干部	是	230	65.71
家里是否有党员或村干部	否	120	34.29
家庭人口数/人	≤2	49	14
	3~5	265	75.71
	≥6	36	10.29
耕地面积/hm²	≤0.133	129	36.86
	>0.133,≤0.333	137	39.14
	>0.333,≤0.667	63	18
	>0.667	21	6

变量	分类	频数/个	比例/%
性别	男	192	54.86
性别	女	158	45.14
年龄/岁	≤30	36	10.29
	30~45	199	56.86
	46~60	80	22.86
	>61	35	10
文化程度	小学及以下	24	6.86
	初中	56	16
	高中、中专以及高职	199	56.86
	大专及以上	71	20.28
是否加入农民专业合作社	是	123	35.14
是否加入农民专业合作社	否	227	64.86
家里是否有党员或村干部	是	230	65.71
家里是否有党员或村干部	否	120	34.29
家庭人口数/人	≤2	49	14
	3~5	265	75.71
	≥6	36	10.29
耕地面积/hm²	≤0.133	129	36.86
	>0.133,≤0.333	137	39.14
	>0.333,≤0.667	63	18
	>0.667	21	6

	潜变量、可观测变量及具体含义	均值	标准差	最小值	最大值
1.感知有用性(PU)	发展绿色农业能够带来更高的经济收入(PU1)	3.84	0.953	1	5
	发展绿色农业能够减少环境污染(PU2)	4.28	0.751	1	5
	发展绿色农业能够节约资源(PU3)	4.13	0.798	1	5
	绿色农产品有利于人体健康(PU4)	4.45	0.685	1	5
2.感知易用性(PEOU)	获取有机肥、生物农药对我来说非常容易(PEOU1)	3.28	1.018	1	5
	施用有机肥、生物农药技术对我来说非常容易(PEOU2)	3.38	0.970	1	5
	学习采纳绿色农业新技术对我来说非常容易(PEOU3)	3.30	0.967	1	5
3.政策执行力(PE)	当地政府对农业废弃物随意排放监管到位(PE1)	3.73	0.849	1	5
	当地政府对焚烧秸秆有实质性惩罚(PE2)	3.92	0.999	1	5
	当地政府对绿色农业生产实施了完善的补贴政策(PE3)	3.59	1.009	1	5
4.政策响应(PR)	政府对农业绿色生产提供的物质补贴及奖励对我影响很大(PR1)	4.05	0.762	2	5
	政府有关环保惩戒的法规对我的约束作用很大(PR2)	3.95	0.810	2	5
	政府有关环境保护和治理的宣传教育对我的影响很大(PR3)	4.10	0.716	2	5
5.意愿(INTENT)	您是否愿意购买绿色农业生产资料(INTENT1)	4.30	0.680	2	5
	您是否愿意学习绿色农业新技术(INTENT2)	4.25	0.707	2	5
	您是否愿意了解绿色农业方面的新信息(INTENT3)	4.13	0.722	2	5

	潜变量、可观测变量及具体含义	均值	标准差	最小值	最大值
1.感知有用性(PU)	发展绿色农业能够带来更高的经济收入(PU1)	3.84	0.953	1	5
	发展绿色农业能够减少环境污染(PU2)	4.28	0.751	1	5
	发展绿色农业能够节约资源(PU3)	4.13	0.798	1	5
	绿色农产品有利于人体健康(PU4)	4.45	0.685	1	5
2.感知易用性(PEOU)	获取有机肥、生物农药对我来说非常容易(PEOU1)	3.28	1.018	1	5
	施用有机肥、生物农药技术对我来说非常容易(PEOU2)	3.38	0.970	1	5
	学习采纳绿色农业新技术对我来说非常容易(PEOU3)	3.30	0.967	1	5
3.政策执行力(PE)	当地政府对农业废弃物随意排放监管到位(PE1)	3.73	0.849	1	5
	当地政府对焚烧秸秆有实质性惩罚(PE2)	3.92	0.999	1	5
	当地政府对绿色农业生产实施了完善的补贴政策(PE3)	3.59	1.009	1	5
4.政策响应(PR)	政府对农业绿色生产提供的物质补贴及奖励对我影响很大(PR1)	4.05	0.762	2	5
	政府有关环保惩戒的法规对我的约束作用很大(PR2)	3.95	0.810	2	5
	政府有关环境保护和治理的宣传教育对我的影响很大(PR3)	4.10	0.716	2	5
5.意愿(INTENT)	您是否愿意购买绿色农业生产资料(INTENT1)	4.30	0.680	2	5
	您是否愿意学习绿色农业新技术(INTENT2)	4.25	0.707	2	5
	您是否愿意了解绿色农业方面的新信息(INTENT3)	4.13	0.722	2	5

潜变量	可观测变量	科隆巴赫系数	组合信度	KMO	Bartlett’s检验（显著性）
感知有用性	PU1	0.833	0.849	0.784	339.529(0.000)
	PU2
	PU3
	PU4
感知易用性	PEOU1	0.867	0.870	0.762	294.638(0.000)
	PEOU2
	PEOU3
政策执行力	PE1	0.666	0.742	0.643	94.086(0.000)
	PE2
	PE3
政策响应	PR1	0.761	0.770	0.670	157.014(0.000)
	PR2
	PR3
意愿	INTENT1	0.891	0.891	0.690	385.613(0.000)
	INTENT2
	INTENT3