基于AHP法的主题创意农园综合评价与实证研究——以苏南12个主题创意农园为例

doi:10.11924/j.issn.1000-6850.casb20190400020

摘要/Abstract

摘要：

为给基于主题创意的休闲农业园建设成效综合评价研究提供理论与实践参考,以苏南地区12个主题创意农园为对象进行研究,采用AHP法构建以主题创意表达、农园景观营造、旅游管理运营3个方面为评价准则的综合评价体系。通过专家打分法和1~9标度法得到指标权重,依据资料搜集和实地调研情况分别对所选案例进行评分。结果表明：（1）12个农园中处于Ⅰ级（良好及以上水平）的有4个,处于Ⅱ级（中等水平）的有6个,处于Ⅲ级（较差水平）的有2个;（2）苏南地区主题创意农园整体建设取得了一定成效,但仍存在一些共性问题。在评价结果基础上,对基于主题创意的休闲农业园建设的提升与改善提出了5点优化策略：（1）紧扣主题创意核心,拓展深化主体产业;（2）凸显农业元素特征,丰富项目活动体验;（3）提高建设维护水平,实现景观可持续化;（4）健全完善运营机制,培育相关专业人才;（5）加强对外交流合作,提升推广宣传水平。

关键词: 休闲农业, 创意农业, 主题创意农园, AHP法, 综合评价, 优化策略

Abstract:

To provide theoretical and practical reference for the synthetical evaluation of leisure agricultural parks’ construction effectiveness based on theme creativity, this paper takes 12 creative agricultural theme parks in southern Jiangsu as examples, uses AHP method to construct a comprehensive evaluation system with three evaluation criteria: creative expression of theme, landscape construction, tourism management and operation. The weights of the indicators were obtained by expert scoring method and 1-9 scale method, and the selected cases were scored according to data collection and field investigation. The results showed that: (1) 4 of 12 farm gardens were in grade I, 6 were in grade II and 2 were in grade III; (2) while the overall construction of creative agricultural theme parks in southern Jiangsu achieved some results, there were still some common problems. Based on the results, five optimization strategies are put forward: (1) grasping the core of theme creativity, expanding and deepening main body of the industry; (2) highlighting the characteristics of agricultural elements, enriching the experience feelings of activities; (3) improving the construction level, maintaining the landscape sustainability; (4) perfecting the operating mechanism, cultivating relevant professionals; (5) strengthening communication and cooperation; promoting the level of publicity.

Key words: leisure agriculture, creative agriculture, creative agricultural theme parks, AHP, synthetical evaluation, optimization strategy

中图分类号:

TU986.5

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Wang Qian, Jiang Weibing, Wei Jiaxing, Han Jian. Synthetical Evaluation and Empirical Research of Creative Agricultural Theme Parks Based on AHP: A Case Study of 12 Creative Agricultural Theme Parks in Southern Jiangsu[J]. Chinese Agricultural Science Bulletin, 2020, 36(16): 84-90.

图/表 5

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编号	因子层	指标说明
D₁	独创性	市域周边同类农园的数量
D₂	吸引力	网络平台关注讨论热度
D₃	受众范围	面向群体类型、年龄层次丰富程度
D₄	农业元素特征	农业元素体现程度
D₅	内涵与意义	教育科普的意义、推广传播可能性
D₆	特色产业比重	特色产业面积所占园区总面积比例
D₇	产品丰富程度	产品开发类型与数量
D₈	产业链完善程度	一、二、三产完善程度
D₉	项目设置与主题创意关联度	项目设置与主题创意的关联程度
D₁₀	景观设计与主题创意关联度	景观设计与主题创意的关联程度
D₁₁	活动策划与主题创意关联度	活动策划与主题创意的关联程度
D₁₂	品牌效应	特色品牌打造情况
D₁₃	辐射效果	对周边区域的辐射带动效果
D₁₄	地形地貌	区域空间单元数量、地形地貌丰富度
D₁₅	水体景观	区域范围内水体面积比例
D₁₆	植物观赏期	一年中植物景观的观赏期长度
D₁₇	植物景观度	植物景观的视觉丰富度、观赏性
D₁₈	类型与规模	建筑与小品的类型和规模
D₁₉	风格与协调性	风格和周围环境的协调性、乡土风貌体现程度
D₂₀	道路景观	道路分级情况、建设水平、道路绿化状况
D₂₁	基础设施景观	基础设施完善程度、美观程度
D₂₂	交通可达性	客源地与场地的交通便捷度、路况
D₂₃	游线组织合理性	园内游线组织的连贯度、通达性
D₂₄	项目丰富度	项目设置的数量与类型
D₂₅	项目参与性	参与体验类项目所占比重
D₂₆	管理服务水平	管理人员、服务点数量
D₂₇	功能配备情况	吃、住、行、游、购、娱等旅游功能配备的齐全程度
D₂₈	宣传推广水平	宣传推广渠道数量和水平
D₂₉	奖项荣誉情况	获得奖项荣誉的数量与级别

编号	因子层	指标说明
D₁	独创性	市域周边同类农园的数量
D₂	吸引力	网络平台关注讨论热度
D₃	受众范围	面向群体类型、年龄层次丰富程度
D₄	农业元素特征	农业元素体现程度
D₅	内涵与意义	教育科普的意义、推广传播可能性
D₆	特色产业比重	特色产业面积所占园区总面积比例
D₇	产品丰富程度	产品开发类型与数量
D₈	产业链完善程度	一、二、三产完善程度
D₉	项目设置与主题创意关联度	项目设置与主题创意的关联程度
D₁₀	景观设计与主题创意关联度	景观设计与主题创意的关联程度
D₁₁	活动策划与主题创意关联度	活动策划与主题创意的关联程度
D₁₂	品牌效应	特色品牌打造情况
D₁₃	辐射效果	对周边区域的辐射带动效果
D₁₄	地形地貌	区域空间单元数量、地形地貌丰富度
D₁₅	水体景观	区域范围内水体面积比例
D₁₆	植物观赏期	一年中植物景观的观赏期长度
D₁₇	植物景观度	植物景观的视觉丰富度、观赏性
D₁₈	类型与规模	建筑与小品的类型和规模
D₁₉	风格与协调性	风格和周围环境的协调性、乡土风貌体现程度
D₂₀	道路景观	道路分级情况、建设水平、道路绿化状况
D₂₁	基础设施景观	基础设施完善程度、美观程度
D₂₂	交通可达性	客源地与场地的交通便捷度、路况
D₂₃	游线组织合理性	园内游线组织的连贯度、通达性
D₂₄	项目丰富度	项目设置的数量与类型
D₂₅	项目参与性	参与体验类项目所占比重
D₂₆	管理服务水平	管理人员、服务点数量
D₂₇	功能配备情况	吃、住、行、游、购、娱等旅游功能配备的齐全程度
D₂₈	宣传推广水平	宣传推广渠道数量和水平
D₂₉	奖项荣誉情况	获得奖项荣誉的数量与级别

目标层(A)	项目层(B)		要素层(C)		因子层(D)		总权重
目标层(A)	指标	权重	指标	权重	指标	权重	总权重
江苏省主题创意农园建设成效综合评价体系A	主题创意表达B₁	0.4503	创意表现C₁	0.052	独创性D₁	0.3333	0.0173
			创意表现C₁	0.052	吸引力D₂	0.6667	0.0347
			主题表达C₂	0.0968	受众范围D₃	0.1373	0.0133
					农业元素特征D₄	0.6232	0.0603
					内涵与意义D₅	0.2395	0.0232
			主体产业C₃	0.1427	特色产业比重D₆	0.1373	0.0204
					产品丰富程度D₇	0.6232	0.0611
					产业链完善程度D₈	0.2395	0.0611
			要素关联C₄	0.0952	项目设置与主题创意关联度D₉	0.3278	0.0391
					景观设计与主题创意关联度D₁₀	0.4111	0.0249
					活动策划与主题创意关联度D₁₁	0.2611	0.0312
			形象塑造C₅	0.0636	品牌效应D₁₂	0.6667	0.0212
			形象塑造C₅	0.0636	辐射效果D₁₃	0.3333	0.0424
	农园景观营造B₂	0.2932	生态景观C₆	0.0375	地形地貌D₁₄	0.3333	0.0225
			生态景观C₆	0.0375	水体景观D₁₅	0.6667	0.0117
			田园景观C₇	0.1318	植物观赏期D₁₆	0.6667	0.0439
			田园景观C₇	0.1318	植物景观度D₁₇	0.3333	0.0879
			建筑小品C₈	0.0761	类型与规模D₁₈	0.5	0.0381
			建筑小品C₈	0.0761	风格与协调性D₁₉	0.5	0.0381
			基础设施C₉	0.05	道路景观D₂₀	0.5	0.025
			基础设施C₉	0.05	基础设施景观D₂₁	0.5	0.025
	旅游管理运营B₃	0.2565	交通组织C₁₀	0.0513	交通可达性D₂₂	0.75	0.0128
			交通组织C₁₀	0.0513	游线组织合理性D₂₃	0.25	0.0385
			项目设置C₁₁	0.0844	项目丰富度D₂₄	0.6667	0.0281
			项目设置C₁₁	0.0844	项目参与性D₂₅	0.3333	0.0563
			管理服务C₁₂	0.0844	管理服务水平D₂₆	0.6667	0.0281
			管理服务C₁₂	0.0844	功能配备情况D₂₇	0.3333	0.0563
			宣传推广C₁₃	0.0364	宣传推广水平D₂₈	0.6667	0.0242
			宣传推广C₁₃	0.0364	奖项荣誉情况D₂₉	0.3333	0.0121

目标层(A)	项目层(B)		要素层(C)		因子层(D)		总权重
目标层(A)	指标	权重	指标	权重	指标	权重	总权重
江苏省主题创意农园建设成效综合评价体系A	主题创意表达B₁	0.4503	创意表现C₁	0.052	独创性D₁	0.3333	0.0173
			创意表现C₁	0.052	吸引力D₂	0.6667	0.0347
			主题表达C₂	0.0968	受众范围D₃	0.1373	0.0133
					农业元素特征D₄	0.6232	0.0603
					内涵与意义D₅	0.2395	0.0232
			主体产业C₃	0.1427	特色产业比重D₆	0.1373	0.0204
					产品丰富程度D₇	0.6232	0.0611
					产业链完善程度D₈	0.2395	0.0611
			要素关联C₄	0.0952	项目设置与主题创意关联度D₉	0.3278	0.0391
					景观设计与主题创意关联度D₁₀	0.4111	0.0249
					活动策划与主题创意关联度D₁₁	0.2611	0.0312
			形象塑造C₅	0.0636	品牌效应D₁₂	0.6667	0.0212
			形象塑造C₅	0.0636	辐射效果D₁₃	0.3333	0.0424
	农园景观营造B₂	0.2932	生态景观C₆	0.0375	地形地貌D₁₄	0.3333	0.0225
			生态景观C₆	0.0375	水体景观D₁₅	0.6667	0.0117
			田园景观C₇	0.1318	植物观赏期D₁₆	0.6667	0.0439
			田园景观C₇	0.1318	植物景观度D₁₇	0.3333	0.0879
			建筑小品C₈	0.0761	类型与规模D₁₈	0.5	0.0381
			建筑小品C₈	0.0761	风格与协调性D₁₉	0.5	0.0381
			基础设施C₉	0.05	道路景观D₂₀	0.5	0.025
			基础设施C₉	0.05	基础设施景观D₂₁	0.5	0.025
	旅游管理运营B₃	0.2565	交通组织C₁₀	0.0513	交通可达性D₂₂	0.75	0.0128
			交通组织C₁₀	0.0513	游线组织合理性D₂₃	0.25	0.0385
			项目设置C₁₁	0.0844	项目丰富度D₂₄	0.6667	0.0281
			项目设置C₁₁	0.0844	项目参与性D₂₅	0.3333	0.0563
			管理服务C₁₂	0.0844	管理服务水平D₂₆	0.6667	0.0281
			管理服务C₁₂	0.0844	功能配备情况D₂₇	0.3333	0.0563
			宣传推广C₁₃	0.0364	宣传推广水平D₂₈	0.6667	0.0242
			宣传推广C₁₃	0.0364	奖项荣誉情况D₂₉	0.3333	0.0121

区位	名称	主题创意表达	农园景观营造	旅游管理运营	综合得分	综合指数/%	等级	排名
南京	花师傅DIY玫瑰园	1.74	1.06	0.78	3.58	71.60	Ⅱ	6
	秦淮梅文化博览园	1.62	0.62	0.36	2.60	52.00	Ⅱ	9
	巴布洛游牧园	1.70	1.01	0.99	3.70	74.00	Ⅱ	5
	望月海棠主题园	1.02	0.45	0.42	1.89	37.80	Ⅲ	11
	白牡丹枫彩创意园	0.66	0.39	0.27	1.32	26.40	Ⅲ	12
无锡	玫瑰文化主题创意农园	1.81	1.32	1.22	4.35	87.00	Ⅰ	3
常州	壕熊庄园	1.01	0.63	0.50	2.14	42.80	Ⅱ	10
	花神文化创意农园	2.13	1.38	1.23	4.74	94.80	Ⅰ	1
	华东玫瑰风情园	1.21	0.93	0.68	2.82	56.40	Ⅱ	8
苏州	泰迪农场	1.28	1.1	0.90	3.28	65.60	Ⅱ	7
镇江	江苏茶博园	1.92	1.37	1.11	4.40	88.00	Ⅰ	2
镇江	伏热花海主题创意农园	1.70	1.27	0.95	3.92	78.40	Ⅰ	4